Archivo de Junio de 2019

C√≥mo mejorar la ‚Äúbrand safety‚ÄĚ en redes sociales

Jueves, 27 de Junio de 2019

C√≥mo mejorar la ‚Äúbrand safety‚ÄĚ en redes sociales

Diego Dillenberger public√≥ una nota esclarecedora sobre una reciente alianza global a favor de la seguridad de las marcas en las redes sociales. En ella se√Īala que “los 16 mayores anunciantes a nivel mundial, como Procter & Gamble, Unilever, Bayer, Adidas, Danone o Mastercard, y los principales grupos publicitarios, como WPP, Publicis, Interpublic y Omnicom se unieron a Google, Facebook y Twitter para formar una alianza global para la seguridad de las marcas, o brand safety”.

Se√Īala que “la movida es vista como una respuesta a las cr√≠ticas de los medios tradicionales de que los presupuestos de los anunciantes terminaban alimentando el odio y la violencia, y se ‚Äúcontaminaban‚ÄĚ en entornos mucho menos confiables que los que les ofrece a las marcas el periodismo tradicional”.

“Una de las preocupaciones de los anunciantes, que destinan cada vez m√°s presupuestos a las plataformas y los quitan de los medios tradicionales -que le pueden ofrecer un entorno m√°s seguro, controlado y confiable- es que esas plataformas contaminan sus mensajes publicitarios con odio, racismo e incluso invitaciones a perpetrar actos terroristas”, agrega Dillenberger en su nota publicada por Adepa y el diario El Liberal perteneciente al Grupo Ick en el norte del pa√≠s. Puntualiza el especialista que “los medios tradicionales cubrieron durante los √ļltimos a√Īos con insistencia el hecho de que las marcas quedaban expuestas de manera muy negativa en esas plataformas de redes sociales, tan proclives a ser cooptadas por extremistas o incluso grupos terroristas”. El Grupo Ick incluye adem√°s un canal de televisi√≥n por aire, una emisora radial FM y un diario digital nativo, todos dirigidos por Gustavo Eduardo Ick en Santiago del Estero.